8 (800) 500-31-90 Пн–пт с 10:00 до 19:00
О проекте Видеотур Блог Для агентств и партнеров

Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

  1. Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления;
  2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете;
  3. Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов.

Контекстные объявления на поиске Яндекса — до 12 объявлений. На первой странице результатов поиска Яндекса отображается до семи объявлений: до трех – в блоке спецразмещения, над результатами поиска, до четырех – в блоке гарантированных показов под результатами поиска или справа от них.

Третий блок в поиске Яндекса – блок динамических показов – отображается на второй и последующих страницах результатов поиска. В нем содержится до четырех объявлений.

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (подробнее о сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса). Они также состоят их заголовка, текста, ссылки, дополнительных элементов и могут содержать изображения.

Контекстные объявления на поиске Google.

В поиске Google объявления также размещаются в блоке вверху страницы и под результатами поиска или справа от них.

Контекстные объявления на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть Google (подробнее о Контекстно-медийной сети Google). Они могут быть нескольких форматов: текстовые, графические, видео и др.

Контекстные объявления на поиске Рамблера.

Контекстные объявления на поиске Yahoo.com .

Контекстные объявления на Поиск@mail.ru.

Основные характеристики контекстной рекламы

  1. Контекстное объявление показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в нем заинтересованы.
  2. Пользователя интернета можно сравнить с покупателем, пытающимся выбрать товар в огромном супермаркете. Он вводит запросы, чтобы найти нужную информацию, в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, рассказывая о своих предложениях, разместив контекстные рекламные объявления по его запросам. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
  3. Рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, максимально приближенное к покупке.
  4. В контекстной рекламе используется CPC (Cost Per Click) модель оплаты – оплата за переход по объявлению. Благодаря этой модели рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт (т.е. за клики по объявлению).
  5. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость перехода заинтересованного пользователя на сайт.
  6. В контекстной рекламе рекламодатели полностью сами руководят ее стоимостью и назначают допустимые для себя ставки клика по объявлению.
  7. В системе Яндекс.Директ минимальная ставка составляет 30 коп., в Google AdWords – $0,01, в системе Бегун – 1 руб.
  8. Аукционная система ценообразования.
  9. Аукционное ценообразование, которое применяется в контекстной рекламе, предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову, в соответствии с которыми показывается их реклама.
  10. В результате объявления разных рекламодателей показываются пользователю в некой последовательности. На первом месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход заинтересованного посетителя максимальную ставку.
  11. Проще говоря, чем больше готов платить рекламодатель, тем на более высокой позиции покажутся его объявления.
  12. Но на распределение мест в контекстной выдаче важное влияние также оказывает коэффициент эффективности самого объявления, его кликабельность (т.е. показатель CTR), который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных покупателей.
  13. Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.
  14. CTR – это ключевой показатель качества контекстного объявления, который показывает сколько пользователей кликает на объявление. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.

 

 

Сервисы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

Отличительной чертой рекламы в Яндекс.Директе является самый большой охват интернет-аудитории в России — поиском Яндекса пользуются ежедневно несколько миллионов человек.

Минимальная цена клика в контекстной рекламе составляет 30 коп., а минимальный объем заказа — 300 руб.

Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:

  • на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу
  • на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса
  • Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – система размещения контекстной (поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.
  • В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в РСЯ, проверяется на соответствие условиям участия.
  • Отбор объявлений для показа и их показ на тематических площадках Рекламной сети Яндекса осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам пользователя.
  • на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу
  • Каталог Яндекса — это коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете. Для этого в Каталоге используется не только обычная тематическая рубрикация (Развлечения, Спорт, Работа и пр.), но и типовая (Товары и услуги, Советы и пр.) и географическая.
  • на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам
  • Яндекс.Карты — это поисково-информационный сервис, предоставляющий пользователям карты крупных городов России и Украины, актуальные данные о пробках, схемы метро и другие возможности.
  • на страницах результатов поиска по Справочнику организаций
  • Яндекс.Справочник — каталог организаций в русскоязычном интернете.
  • на страницах результатов поиска по Блогам
  • Поиск по блогам — служба Яндекса, позволяющая узнать, что сейчас происходит в интернете.
  • на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету
  • Яндекс.Маркет — это система выбора разнообразных товаров и места для их покупки.
  • на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам.

Google AdWords

Сервис контекстной рекламы, предлагающий «продвинутый» интерфейс и множество инструментов оценки эффективности рекламы, а также возможность продвигать сайт как среди русскоязычной, так и среди англоязычной (мультинациональной) аудитории контекстной рекламы Google.

Минимальная цена клика составляет 0,11 коп. (без НДС), а минимальный объем заказа – 400 руб. (с НДС).

Доступны следующие варианты показа рекламы:

  • в поиске Google и на других поисковых сайтах
  • Поисковая сеть включает в себя не только поиск, но и другие службы Google (например, Карты и Картинки, Покупки и т.д.), а также сайты партнеров по показу объявлений, например, AOL, Bing.com, Поиск@mail.ru и т.д.
  • в контекстно-медийной сети Google - рядом с контентом на различных интернет-ресурсах
  • Контекстно-медийная сеть Google объединяет огромное множество различных веб-сайтов, а также ряд ресурсов Google, таких как Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube, на которых могут показываться ваши объявления. В нее также входят мобильные сайты и приложения.
  • на мобильных телефонах с полнофункциональными браузерами, планшетных ПК и других подобных устройствах
  • Текстовые и графические мобильные объявления можно показывать на устройствах с полнофункциональным веб-браузером (например, iPhone и Android), задав соответствующие настройки таргетинга. Ваша реклама будет появляться в результатах поиска Google и на партнерских сайтах при их просмотре с мобильных устройств.
  • носителям определенных языков в выбранных местоположениях
  • Языковой таргетинг позволяет показывать объявления только на тех сайтах Google и сторонних ресурсах, которые написаны на нужном вам языке.
  • AdWords позволяет настраивать таргетинг на нужные местоположения, и тогда ваша реклама будет отображаться только в определенных странах, регионах и городах. Например, можно предлагать ее только жителям города, где расположена ваша компания. Дополнительные настройки местоположения позволяют настроить таргетинг таким образом, чтобы система AdWords учитывала или исключала определенные регионы, в которых находятся пользователи, или места, которые они ищут.
  • выбранной целевой аудитории
  • Контекстная реклама в Google AdWords позволяет охватить пользователей, интересующихся вашим предложением, создавая рекламные кампании с персонализированными категориями интересов, а также тех, кто уже посетил ваш сайт, но, к примеру, не совершил покупку. Рекламные кампании с выбранной целевой аудиторией позволяют показывать на сайтах в контекстно-медийной сети Google рекламу пользователям, которых могут привлечь определенные товары или услуги.

Современное состояние рынка контекстной рекламы

В 2015 году интернет-реклама оказалась единственным растущим сегментом рекламного рынка России, занимая около 80% сегмента интернет-рекламы.

Опираясь на оценки АКАР, финансовые отчеты Яндекса и внутреннюю статистику eLama.ru, мы прогнозируем, что по итогам 2015 года оборот рынка контекстной рекламы вырастет на 13-14% и достигнет 74-74,7 млрд руб. (без НДС), а обороты офлайн-сегментов (телевидение, радио, печатная и наружная реклама) сократятся.

 

Мы предполагаем, что в будущем оборот рынка интернет-рекламы/контекстной рекламы достигнет показателей рекламы на телевидении. Это произойдет в 2018-2019 гг., если в 2016 г. экономическая ситуация в стране стабилизируется.

Более подробную информацию о состоянии рынка контекстной рекламы в 2015 г. можно найти здесь.