Категории

Авито Реклама: статистика, аналитика и эффективность

Статистику по запущенным кампаниям в Авито Реклама можно посмотреть двумя способами:

- на вкладке «Обзор» (краткая сводка по основным метрикам);
- на вкладке «Кампании» (детализированная статистика).

Обзор

В данном разделе можно посмотреть в формате графика динамику ключевых показателей по кампаниям — показы, клики, расходы.

На дашборде можно выбрать:

  1. Период, за который смотреть данные.
  2. Показатели, необходимые для анализа.
  3. Кампании, по которым нужно увидеть информацию.
  4. Разбивку (дни/недели/месяцы).

Например, если необходимо проанализировать динамику показателей по запущенным кампаниям за текущий месяц с разбивкой по дням, то график будет выглядеть следующим образом:

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)

Статистика

В разделе «Кампании» можно смотреть статистику на уровне групп и на уровне кампаний.

На уровне креативов можно увидеть только статус самого креатива, тип кампании, рекламодателя и менеджера. Маркетинговых метрик для данного уровня просмотра не предусмотрено.

Статистика по кампаниям

Таблицу статистики можно построить под себя.

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)

1 - Выполнить поиск конкретной кампании.
2 - Отфильтровать кампании, например, по признаку «Все, кроме архивных».
3 - Выбрать кампании по типу (видео, текст/изображение, HTML5).
4 - Выбрать кампании по типу оплаты (за клики или за показы).
5 - Отфильтровать кампании по рекламодателю.
6 - Выбрать период для анализа статистики.
7 - Настроить показатели для отображения в таблице (например, CPM, CPC, CTR и т.д.).
8 - Кнопка обновления статистики.

ID/название кампании и статус кампании будут отображаться по умолчанию. Исключить их из таблицы нельзя.

Полный список показателей, доступных для анализа:

● Бюджет;
● Модель оплаты;
● Бонусы;
● Расходы;
● Показы;
● Клики;
● CTR;
● CPM;
● CPC;
● CR;
● CPA;
● Целевые действия;
● Контакты на Авито;
● Подписки;
● CR в контакты;
● CR в подписки;
● Начало кампании;
● Конец кампании;
● Рекламодатель:
● Менеджер.

Если вы хотите посмотреть информацию по всем кампаниям за все время (кроме архивных) и при при этом вас интересуют бюджет, расходы, показы, клики и CPC с CTR, то таблица будет выглядеть следующим образом:

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)

Статистика по группам

На уровне групп можно увидеть детализированную статистику по каждой группе и сравнить показатели между собой. Например, чтобы понять, какая группа отрабатывает эффективнее.

К анализу доступны те же самые показатели, что и на уровне кампаний. Но дополнительно можно отфильтровать группы по скорости показов — равномерная/неравномерная.

При фильтрации по статусу «Завершены» могут быть показаны и группы со статусом «Остановлено». Это происходит в таком случае, если группа потратила не весь запланированный бюджет, или если в ней есть креативы, которые отклонены или на паузе.

Статистика на уровне групп выглядит следующим образом:

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)

Эффективность

Прежде чем приступить к оценке результатов кампании необходимо дать ей время на обучение. В среднем срок для обучения составляет от 7 до 10 дней.

Яндекс Метрика и UTM-метки

В первую очередь рекомендуется установить счетчик Яндекс Метрики на сайт, куда будет вести реклама.

Чтобы более детально анализировать трафик, приходящий с рекламных источников, в том числе с Авито Реклама, стоит использовать UTM-метки. Есть 2 способа установки UTM-меток:

  1. Разметка креатива самостоятельно. Номер кампании, группы и креатива можно увидеть непосредственно в интерфейсе рекламной системы.
  2. Использование параметров подстановки. В момент перехода Авито Реклама подставит параметры, соответствующие конкретному объявлению.

Параметр

Значение

Параметр подстановки

utm_source

avito-ads

utm_referrer

avito-ads

utm_medium

cpm/cpc

{price_model}

utm_campaign

название/ID кампании

{campaign_id}

utm_term

ID группы

{adgroup_id}

utm_content

ID объявления

{ad_id}

Полный список параметров подстановки можно найти в справке от Авито Реклама.

Добавлять метки необходимо к ссылке в поле «Куда ведет креатив».

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)

Post-view аналитика

Post-view аналитика — полезный инструмент для рекламодателей, который позволяет оценить воздействие медийной рекламы на пользователя, совершившего в итоге целевое действие. Полезен для тех, чье предложение требует более длительного срока принятия решения (например, строительство, продажа сложного промышленного оборудования, внедрение сложных систем автоматизации и т.д.).

Для застройщиков, работающих через Авито, может быть полезен Smartis — платформа, которая связывает переход по рекламе с последующим влиянием на совершение сделке.

Подробнее о работе со Smartis рассказывается в справке от Авито Реклама.

Если данный инструмент вам не подходит, то напишите нам на milo@elama.ru

Бенчмарки Авито Реклама

В личном кабинете Авито Реклама в разделе «Обзор» вы можете найти баннер под названием «Эффективность рекламы».

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)

После нажатия на кнопку «Сравнить» вас перенаправит на PDF-файл с данными по средним CPC и CPM по разным нишам.

ООО «КЕХ еКоммерц» (сайт)