Как запустить рекламное объявление в MAX через Яндекс Директ в eLama
В Яндекс Директе появился новый формат таргетированной рекламы — «Рекламное объявление в MAX β». Он помогает привлекать аудиторию на сайт, в канал или на конкретную публикацию в MAX.
Показы в этом формате доступны только в России.
Чем отличаются форматы рекламы в мессенджерах через Директ
|
Вид размещения |
Модель оплаты |
Формат показа |
Мессенджер |
|
За клики |
Реклама не встроена в посты автора. Объявление показывается в конце ленты канала и подбирается для каждого пользователя по настройкам кампании. |
MAX |
|
|
За клики |
Нативный рекламный пост. Алгоритм подбирает каналы по настройкам кампании. |
MAX и/или Telegram |
|
|
За показы |
Нативный рекламный пост. Вы выбираете каналы из каталога Директа. |
MAX и/или Telegram |
Варианты рекламных объявлений в MAX:
- текстовое объявление — заголовок и текст;
- объявление с изображением — заголовок, текст и изображение 16:9;
- объявление с логотипом — заголовок, текст и логотип 1:1.
- для объявлений, которые ведут на сайт, доступна стратегия «Максимум кликов» с ограничением по бюджету или средней цене клика;
- для объявлений, которые ведут на публикацию или канал в MAX, доступны стратегии «Максимум кликов», «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». Как выбрать стратегию в Яндекс Директе.
- вы платите за клики по объявлению, минимальная стоимость клика — 30 ₽;
- минимальный недельный бюджет — 3 000 ₽;
- если вы зададите период размещения, Директ рассчитает минимальный бюджет;
- если не зададите бюджет, ограничьте расход с помощью средней цены клика или конверсии.
- Добавьте ссылку на страницу перехода. Если продвигаете канал в MAX, создайте для него пригласительную ссылку.
- Придумайте до семи вариантов заголовка и до трех вариантов текста — Директ составит из них объявления и будет чаще показывать наиболее эффективные варианты. Длина заголовка — от 10 до 72 символов. Длина текста в объявлении — от 20 до 108 символов.
- Добавьте до пяти изображений. Их можно кадрировать и менять местами в интерфейсе Директа.
Требования к изображениям:- соотношение сторон — 1:1 для логотипа или 16:9;
- размер изображения — от 450 × 450 пикселей;
- максимальный размер файла — 10 МБ;
- формат — JPG, PNG или GIF.
- Настройте кнопку действия, например «Узнать больше», «Перейти в канал» или «Перейти в бота».
- Проверьте объявление в режиме предварительного просмотра. Затем нажмите «Запустить кампанию».
Шаг 1. Войдите в аккаунт Яндекс Директа
Если у вас уже есть аккаунт Яндекс Директа в eLama, используйте его. Если еще нет, зарегистрируйтесь в eLama и создайте аккаунт Директа.
Действующий аккаунт Яндекс Директа можно перенести в eLama. Кампании, история обучения и статистика сохранятся. Как перенести аккаунт Яндекс Директа в eLama.
Шаг 2. Создайте новую кампанию
В интерфейсе Директ Про нажмите «Добавить кампанию».
.
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
Как создать рекламное объявление в MAX через Единую перфоманс-кампанию
На вкладке «Режим эксперта» создайте кампанию одним из двух способов:
1. Через Рекламу в мессенджерах:
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
Выберите «Реклама в мессенджерах» → «Рекламное объявление в MAX β». Мессенджер и формат показа будут выбраны автоматически. Изменить их не получится.
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
В поле «Что будете продвигать?» укажите ссылку на сайт, канал или конкретную публикацию в MAX. Ссылки на приложения, Telegram-каналы и каналы на YouTube не поддерживаются.
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
2. Через Единую перфоманс-кампанию:
Выберите «Единая перфоманс-кампания» на вкладке «Режим эксперта».
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
В блоке «Места показа» выберите «Мессенджеры». В блоке «Вид размещения» укажите мессенджер «MAX β» и формат «Рекламное объявление в MAX β».
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
После сохранения кампании изменить мессенджер и формат показа не получится.
Выберите стратегию показа объявлений:
Оплата и бюджет рекламной кампании:
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
Затем укажите сроки кампании, параметры URL и ограничение показов. Нажмите «Продолжить».
Шаг 3. Создайте группу и настройте целевую аудиторию
Укажите географию показов и выберите способ подбора каналов. Настройте автотаргетинг, интересы и привычки.
Чтобы управлять ценой клика для отдельных аудиторий, в блоке «Корректировки» задайте значения для пола, возраста и платежеспособности. Ретаргетинг недоступен.
В блоке «Корректировки» настройте, как характеристики аудитории будут влиять на цену клика. Это позволит оптимизировать показы рекламы, увеличивая или уменьшая цену клика.
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
Шаг 4. Создайте объявление
ООО "Яндекс" https://direct.yandex.ru/
После запуска объявление пройдет модерацию на стороне Яндекс Директа. Показы начнутся после успешного прохождения проверки, если на балансе аккаунта Яндекс Директа достаточно средств.
Как оценить результаты
Если объявление ведет на сайт, до запуска установите счетчик Яндекс Метрики, настройте цели и предоставьте аккаунту Яндекс Директа доступ к счетчику.
Для переходов внутри MAX отдельный отчет и цель «Подписка на канал» пока разрабатываются. Сейчас в Директе нельзя посмотреть, сколько подписчиков пришло по каждой пригласительной ссылке и из каждого канала привлечения. Как оценить результаты кампании.