С кого и когда взимается сбор
Постановление о порядке исчисления и уплаты сбора, а также контроля процедуры пока не принято, так что здесь возможны изменения.
С 1 апреля 2025 вступили в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым вводятся обязательные отчисления с дохода от распространения интернет-рекламы.
С кого может быть взят сбор:
- с рекламораспространителей — блогеров, владельцев сайтов, СМИ и так далее
- операторов рекламных систем (ОРС) — например, с Яндекс Директа и VK Рекламы
- исполнителей и посредников в распространении рекламы в Интернете (по договору оказания услуг и по агентскому договору) — в первую очередь, агентств и фрилансеров, которые действуют в интересах рекламодателя
- рекламодателей из России, заключивших договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином (в этом случае за распространителя рекламы платит рекламодатель, удерживая сумму сбора из суммы причитающегося иностранному лицу вознаграждения)
Если рекламодатель размещает рекламу на российских ресурсах и работает с российскими исполнителями, на нем не лежит обязанность по уплате сбора.
Сбор взимается раз в квартал. Первый раз — за второй квартал 2025 (апрель-июнь). Роскомнадзор рассчитает сумму сбора на основе данных отчетности по маркировке, затем сумма появится в личном кабинете ЕРИР.
Первый раз сбор будет взиматься за 2 квартал 2025 года.
Для договора оказания услуг доход рассчитывается на основе стоимости услуг по распространению рекламы, указанной в акте и поданной в отчетности по маркировке, а для агентского договора — данных об агентском вознаграждении за распространение рекламы.