Маркировка рекламы в Авито Рекламе
Указывайте данные рекламодателя при создании каждой кампании в Авито Рекламе.
Создайте аккаунт Авито Рекламы по инструкции, затем войдите в аккаунт рекламной системы по ссылке.
Данные для маркировки в Авито Рекламе
Укажите, кого рекламируете
В аккаунтах Авито Рекламы в качестве рекламодателя доступны «Свой клиент» и «Клиент партнера».
Кого вы рекламируете?
1. Выбирайте «Своего клиента», если рекламируете свой бизнес и являетесь конечным рекламодателем.
2. Выбирайте «Клиента партнера», если рекламу оплачивает посредник между eLama и конечным рекламодателем.
В аккаунтах Авито Реклама, созданных до июля 2026 года, может отображаться «СМБ-Сервис». Не выбирайте его: в этом случае рекламодателем будет указана eLama.
Выберите рекламодателя
Рекламодатель — юридическое лицо или ИП, чьи товары или услуги вы рекламируете. Укажите конечного рекламодателя независимо от того, оплачивает он рекламу напрямую или через посредника. Данные рекламодателя будут отображены на креативах.
Изначальный договор
Изначальный договор — договор между конечным рекламодателем и его ближайшим контрагентом. В списке отображаются договоры, которые:
- ранее уже были указаны в кампаниях Авито Рекламы;
- привязаны к рекламному аккаунту Авито Реклама в кабинете eLama.
Изначальный договор — это договор между конечным рекламодателем и его ближайшим контрагентом.
Исполнительский договор
Исполнительский договор — договор о размещении рекламы между eLama и Авито. Он автоматически добавляется в аккаунты, созданные через eLama, и недоступен для редактирования.
Далее покажем, как передать данные в каждом сценарии и проверить договор.
Если рекламируете собственный бизнес и пополняете кабинет eLama напрямую
1. Выберите, что рекламируете «Своего клиента»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
2. Нажмите «Выберите рекламодателя»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
3. Выберите «Изначальный договор».
Выберите договор, по которому пополняете рекламный аккаунт Авито Рекламы в eLama.
Если вы не указали договор в кабинете eLama, данные в рекламный аккаунт подтягиваться не будут. Создайте карточку рекламодателя и добавьте договор по инструкции.
Пример заполнения данных
ООО «Цветы» — конечный рекламодатель. Компания оплачивает рекламу напрямую в eLama по договору № 2026/06/06-0000000-smb. Тогда изначальный договор в Авито Реклама:
- договор № 2026/06/06-0000000-smb от 06.06.2026;
- тип договора — «Оказание услуг», а для номеров, начинающихся с TRD, — «Посреднический договор»;
- исполнитель — ООО «СМБ-Сервис».
Нажмите значок рядом с договором, чтобы проверить его данные:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
Данные договора в Авито Реклама должны в точности совпадать с договором, по которому вы пополняете рекламный аккаунт Авито Реклама в кабинете eLama.
Сверьте договор в разделе «Закон о рекламе» кабинета eLama::
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Проверьте данные и нажмите «Все верно»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
После этого в настройках появится информация о том, что данные подтверждены:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
Если в цепочке оплаты есть посредник
Если рекламу оплачивает посредник, добавьте в карточку рекламодателя договор с клиентом по инструкции.
- Выберите «Клиента партнера»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads/)
- Нажмите «Выберите рекламодателя»:
Выбирайте того рекламодателя из списка, который указан в карточке рекламодателя для аккаунта Авито Реклама в кабинете eLama.
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
3. Выберите изначальный договор.
Для «Клиента партнера» выбирайте договор между рекламодателем и исполнителем (он же является посредником).
После выбора рекламодателя автоматически загрузятся данные договора между рекламодателем и посредником. Информация о договоре будет отображаться в разделе «Изначальный договор»:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Посмотреть данные договора в Авито Рекламе можно по нажатию иконки рядом:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
Этот же договор должен быть указан в карточке рекламодателя в разделе «Закон о рекламе» в кабинете eLama.
Пример заполнения данных
ООО «Цветы» рекламирует свои товары и оплачивает рекламу через агентство ООО «Медиа» по договору № 11111. Данная цепочка в кабинете eLama будет выглядеть таким образом:
Тогда изначальный договор в Авито Реклама будет выглядеть так:
- договор — номер 11111;
- тип договора (оказания услуг или посреднический) — выбираете в зависимости от данных в вашем договоре с рекламодателем;
- исполнитель (рекламное агентство) — ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «МЕДИА»;
- заказчик (рекламодатель) — ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЦВЕТЫ».
Сверьте данные договора в Авито Рекламе и eLama:
- номер и дату договора;
- тип договора;
- ИНН заказчика;
- ИНН исполнителя.
Если выбран вариант «Клиент партнера», исполнителем не должна быть указана компания «СМБ-Сервис».
Проверить эти данные можно в кабинете eLama, в разделе «Закон о рекламе» → «Аккаунты».
Данные договора в Авито Рекламе должны совпадать с данными в карточке рекламодателя в eLama.
Проверьте в Авито Рекламе, что данные в цепочке верны, и подтвердите их:
ООО «КЕХ еКоммерц» (Кабинет Авито Реклама: https://www.avito.ru/ads)
После подтверждения данных продолжите настройку рекламной кампании.
Что делать, если в Авито нет нужного договора
Данные не будут переданы в Авито Рекламу автоматически, если в кабинете eLama не заполнена карточка рекламодателя для рекламного аккаунта. Необходимо заполнить карточку рекламодателя. Это можно сделать по инструкции.