Шаблоны бид-менеджера для Яндекс Директа
Словарь терминов для настройки бид-менеджера
С июня 2024 года стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» отключена в кампаниях с показами в РСЯ, а также в кампаниях с показами в Поиске и РСЯ.
Бид-менеджер можно подключить только для кампаний с показами в Поиске.
Шаблоны бид-менеджера для Яндекс Директа можно редактировать: менять шаг и объем превышения ставки.
Измененный шаблон сохраняется как новый. Его можно использовать для других кампаний, объявлений, ключевых слов.
Максимальный трафик
Позволяет удерживать среднюю цену клика и получать максимальный объем трафика, ориентируясь на данные о списываемой цене. Ставки, которые алгоритм укажет в Яндекс Директе, могут быть выше — за счет этого алгоритм помогает получить дополнительный трафик. Отдельные клики могут стоить дороже из-за оптимизации.
Кому подходит
Тем, кто хочет получать как можно больше кликов, и готов платить за некоторые клики немного больше.
Как работает шаблон
1. Находит наибольший объем трафика, для которого списываемая цена не превышает максимальную списываемую цену, указанную в бид-менеджере
2. Рассчитывает фактическую ставку: для этого сравниваются 2 числа:
- рекомендованная ставка для объема трафика, найденного на первом шаге + шаг
- максимальная списываемая цена + процент превышения ставки (процент берется от максимальной списываемой цены).
В качестве фактической ставки будет установлено наименьшее из двух чисел.
3. Если для любого объема трафика списываемая цена превышает максимальную списываемую цену, указанную в бид-менеджере - будет установлена ставка, равная максимальной списываемой цене.
Выберем шаблон «Максимальный трафик» со следующими настройками:
- максимальная списываемая цена : 120 рублей
- превышать ставку допустимо : на 200 % от максимальной списываемой цены
- шаг : 3%.
В Яндекс Директе бид-менеджер назначит такие ставки:
Пример 1:
Пояснение:
1. Наибольший объем трафика, для которого списываемая цена не превышает максимальную списываемую цену 120 рублей - объем трафика 100 ( поскольку 37.7 рублей < 120 рублей).
2. В качестве ставки будет установлено наименьшее из 2 следующих чисел:
- рекомендуемая ставка для объема трафика 100 (86.9) + шаг (3% от рекомендуемой ставки для объема трафика 100), то есть 86.9 * 1.03 = 89.50
- максимальная списываемая цена (120) + процент превышения ставки (200% от 120), то есть 120 + 2*120 = 360
3. По итогам вычислений, фактическая ставка будет установлена в размере 89.50 рублей (поскольку 89.50 < 360) .
Пример 2:
Пояснение:
1. Наибольший объем трафика, для которого списываемая цена не превышает максимальную списываемую цену 120 рублей - объем трафика 139 ( поскольку 86.7 рублей < 120 рублей).
2. В качестве ставки будет установлено наименьшее из 2 следующих чисел:
- рекомендуемая ставка для объема трафика 139 (163.4) + шаг (3% от рекомендуемой ставки для объема трафика 139), то есть 163.4 * 1.03 = 168.30
- максимальная списываемая цена (120) + процент превышения ставки (200% от 120), то есть 120 + 2*120 = 360
3. По итогам вычислений, фактическая ставка будет установлена в размере 168.30 рублей (поскольку 168.30 < 360) .
Зачем устанавливать процент превышения ставки
Иногда прогноз ставки может очень сильно превышать списываемую цену. Чтобы избежать нежелательных трат вашего бюджета, ограничьте максимальную ставку, задав процент превышения ставки в бид-менеджере:
Пример 3
Пояснение:
1. Наибольший объем трафика, для которого списываемая цена не превышает максимальную списываемую цену 120 рублей - объем трафика 139 ( поскольку 76.3 рублей < 120 рублей).
2. В качестве ставки будет установлено наименьшее из 2 следующих чисел:
- рекомендуемая ставка для объема трафика 139 (1478) + шаг (3% от рекомендуемой ставки для объема трафика 139), то есть 1478 * 1.03 = 1522.34
- максимальная списываемая цена (120) + процент превышения ставки (200% от 120), то есть 120 + 2*120 = 360
3. По итогам вычислений, фактическая ставка будет установлена в размере 360 рублей (поскольку 1522.34 > 360).
Объем трафика 100+ / 100 / 85 / 75 / 65 / 15 / 5
Кому подходят шаблоны
Тем, кто хочет получать трафик(клики) строго не дороже указанного в настройках бид-менеджера. Этим шаблон отличается от шаблонов «Максимальный трафик» и от «Объем трафика по списываемой цене».
Как работают шаблоны
Шаблон сравнивает рекомендованную ставку для объема трафика, на который ориентируется шаблон, с ограничением максимальной ставки, указанным в бид-менеджере.
- если ограничение максимальной ставки больше рекомендованной ставки — указывает рекомендованную ставку для объема трафика + шаг
- если ограничение максимальной ставки меньше рекомендованной ставки — указывает ограничение максимальной ставки
Выберем шаблон «Объем трафика 100» со следующими настройками:
- максимальная ставка : 300 рублей
- шаг : 0.5 рублей .
В Яндекс Директе бид-менеджер назначит такие ставки:
Пример 1:
Пояснение:
Выбранный шаблон проверяет рекомендованную ставку для объема трафика 100 (94.5) и сравнивает ее с ограничением максимальной ставки (300).
Поскольку рекомендованная ставка меньше максимальной (94.5 < 300), в качестве ставки устанавливается рекомендованная ставка для объема трафика 100 + шаг : 94.5 + 0.5 = 95 рублей.
Пример 2:
Пояснение:
Выбранный шаблон проверяет рекомендованную ставку для объема трафика 100 (1601.8) и сравнивает ее с ограничением максимальной ставки (300).
Поскольку рекомендованная ставка больше максимальной (1601.8 > 300), в качестве ставки устанавливается ограничение максимальной ставки = 300 рублей.
Объем трафика 100 / 85 / 75 / 65 по списываемой цене
Кому подходят шаблоны
Тем, кто хочет получать выбранный объем трафика, и готов платить за некоторые клики чуть больше.
Шаблоны подходят в ситуациях, когда прогнозируемая ставка сильно превышает списываемую цену. Если в такой ситуации использовать шаблон с ограничением не по списываемой цене, а по ставке - есть вероятность получить гораздо меньше показов.
Как работают шаблоны
1. Шаблон сравнивает списываемую цену для объема трафика, на который ориентируется шаблон, с ограничением максимальной ставки, указанным в бид-менеджере.
2. Если списываемая цена для объема трафика меньше ограничения максимальной ставки, инструмент рассчитывает фактическую ставку: для этого сравниваются 2 числа:
- рекомендованная ставка для объема трафика + шаг
- максимальная списываемая цена + процент превышения ставки (процент берется от максимальной списываемой цены).
В качестве фактической ставки будет установлено наименьшее из двух чисел.
3. Если списываемая цена для объема трафика больше ограничения максимальной ставки - будет установлена ставка, равная максимальной списываемой цене.
Выберем шаблон «Объем трафика 100 по списываемой цене» со следующими настройками:
- максимальная списываемая цена: 45 рублей
- превышать ставку допустимо : на 100 % от максимальной списываемой цены
- шаг : 0.5 рублей
В Яндекс Директе бид-менеджер назначит такие ставки:
Пример 1:
Пояснение:
1. Выбранный шаблон проверяет списываемую цену для объема трафика 100 (25.6) и сравнивает ее с ограничением максимальной списываемой цены (45).
2. Поскольку списываемая цена для объема трафика 100 меньше максимальной списываемой цены (25.6 < 45), в качестве ставки будет установлено наименьшее из 2 следующих чисел:
- рекомендуемая ставка для объема трафика 100 (101.1) + шаг (0.5), то есть 101.1 + 0.5 = 101.6
- максимальная списываемая цена (45) + процент превышения ставки (100% от 45), то есть 45 + 1*45 = 90
По итогам вычислений, фактическая ставка будет установлена в размере 90 рублей (поскольку 101.6 > 90).
Пример 2:
Пояснение:
1. Выбранный шаблон проверяет списываемую цену для объема трафика 100 (43) и сравнивает ее с ограничением максимальной списываемой цены (45).
2. Поскольку списываемая цена для объема трафика 100 меньше максимальной списываемой цены (43 < 45), в качестве ставки будет установлено наименьшее из 2 следующих чисел:
- рекомендуемая ставка для объема трафика 100 (65.2) + шаг (0.5), то есть 65.2 + 0.5 = 65.7
- максимальная списываемая цена (45) + процент превышения ставки (100% от 45), то есть 45 + 1*45 = 90
По итогам вычислений, фактическая ставка будет установлена в размере 65.7 рублей (поскольку 65.7 < 90).
Пример 3:
Пояснение:
1. Выбранный шаблон проверяет списываемую цену для объема трафика 100 (58.8) и сравнивает ее с ограничением максимальной списываемой цены (45).
2. Поскольку списываемая цена для объема трафика 100 больше максимальной списываемой цены (58.8 > 45), будет установлена ставка, равная максимальной списываемой цене - 45 рублей.
Фиксированная ставка
Кому подходит
Тем, кто точно знает искреннюю ставку, в идеале — на уровне ключевых фраз, и хочет получать весь трафик ровно за эти деньги, не обращая внимания на аукцион.
Как работает
Шаблон назначит ставку, равную заданному ограничению максимальной ставки.
В примере ниже, по всем ключевым словам будет назначена ставка 45 рублей, вне зависимости от условий на аукционе.
