Словарь терминов для настройки бид-менеджера
Объем трафика (объем рынка) — количество кликов, которое вы получите, выраженное в относительных величинах.
За 100% кликов берется количество кликов, которое получит объявление с объемом трафика 100 - обычно это объявление на первой позиции в блоке-премиум-показов в Яндекс.
Объявление с объемом трафика 75 получит примерно 75% от количества кликов у объявления с объемом трафика 100.
Показы объявления на первой позиции в блоке-премиум-показов в расширенном формате может принести больше кликов, чем показ в обычном формате. Такое объявление получит объем трафика больше 100.
Фактическая ставка — ставка, которая будет установлена на ключевую фразу в Директе. По этой ставке ключевая фраза будет участвовать в аукционе Директа, и ваше объявление получит соответствующий этой ставке объем трафика.
Бид-менеджер устанавливает фактическую ставку в интерфейсе по каждой фразе, исходя из настроек установленного шаблона и ситуации по аукциону.
Рекомендованная ставка (прогноз ставки) — ставка, достаточная (по данным Директа) для получения соответствующего ей объема трафика.
Рекомендованная ставка не всегда гарантирует получение именно соответствующего ей объема трафика, однако показывает ориентировочное значение для выбора фактической ставки.
Рассчитывается по формуле VCG-аукциона.
Ставка в бид-менеджере / Списываемая цена в бид-менеджере — ограничение ставки либо списываемой цены, указываемое в интерфейсе бид-менеджера еЛамы.
Это значение используется для расчета фактической ставки, которую назначит бид-менеджер в интерфейсе рекламной системы.
Шаг ставки — значение, которое будет прибавлено к рекомендованной ставке для выбранного объема трафика при расчете фактической ставки. Для изменения необходимо выбрать «Редактировать шаблон». Можно задавать в рублях или %. По умолчанию равен +3%.
Используется, чтобы обеспечить небольшой запас и наверняка получить желаемый объем трафика, поскольку бид-менеджер обновляет ставки раз в 20 минут, а не при каждом изменении внутреннего аукциона Яндекса.
Шаблон бид-менеджера — способ расчета фактической ставки для каждой ключевой фразы на основе ставки бид-менеджера, рекомендованных ставок и списываемых цен для указанных объемов трафика.
Есть несколько типовых шаблонов с настройками по умолчанию. На основании этих шаблонов можно создавать свои (кнопка «Редактировать шаблон»), меняя настройки: шаг и предел превышения ставки. Такой шаблон сохраняется как новый, его можно в дальнейшем использовать для других кампаний, объявлений, ключевых слов.